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[分享] 4· 视频网站|五大视频平台的运营策略分析(下)

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发表于 2016-10-24 10:37:12 | 只看该作者 |倒序浏览 |阅读模式 |查看收录情况 百度  google |
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对于视频付费用户来说,行业整体仍处于起步阶段。类比国外付费用户趋势和中国人口红利状况,这一市场规模的量级诚然可期。各大在线视频平台的竞争从吞并、整合的动荡期,转向了相对稳固的对峙期。各家也开始能够以相对从容的态度进行战略布局,设计差异化的竞争路线。在上一篇文章里我们介绍了爱奇艺和乐视的运营策略,本篇将继续对搜狐视频、腾讯视频、优酷的运营策略进行分析。

搜狐视频整体战略:内容为王



搜狐的整体视频付费策略是非常明确的依靠视频内容吸引付费用户。今年搜狐视频继续打造加强版权、自制和自媒体的全视频平台,形成更为年轻化、品质化、多元化的内容和营销格局。
一线版权策略

搜狐视频在版权内容上,一直坚持在价值投资的前提下,最大化投资回报;在高品质差异化的策略下,对精品进行精准占有。搜狐视频仍将在国产影视剧,海外影视剧(美剧、韩剧),综艺以及动漫等领域进行最大覆盖和占有独家精品。
自制内容策略

搜狐视频将采用海外季播剧的“续订”模式,继续投入制作第二季,持续热门作品的投拍。在新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧,将继续为年轻观众创造好剧。同时,将《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等几部网络自制剧IP升级,院线大电影也在筹拍中。



在网络剧跑马圈地的激烈竞争中,搜狐视频一贯坚持“重质”的创作原则,用精品战略对抗“量产化网剧”,不盲目扩大数量,滥造自制剧集,呈现搜狐视频网剧第一平台的精品自制定位。
知识视频化策略

在内容方面,除了娱乐之外,针对PGC自媒体领域“网生内容“时代来临,搜狐视频提出打造知识化视频这一新的平台战略。在网生内容崛起的新视频资源时代,大剧、大综艺、大IP,已经远远不够,视频内容甚至来到了超越娱乐的阶段,知识影像化时代,视频节目所涉猎的领域之广,从复杂的高等数学到烹饪、星座、美妆,包罗万象。搜狐视频自媒体力图引领网生内容的新趋势。有了搜狐视频自媒体,看视频不只是一种娱乐行为,而且可以方便地用视频的方式轻松的涨知识。
腾讯视频整体战略:顶级内容+用户体验



2016年,腾讯视频坚持“自制”、“版权”和“用户体验”三个核心战略,搭建更具竞争力的生态系统。尤其值得一提的是,腾讯视频此番将精品内容建设放到了相当的战略高度。一方面,腾讯视频将在版权内容方面实现规模化覆盖,将基础打牢;另一方面,腾讯视频将抢占更多顶级IP资源,并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等,形成亮点及差异化。
内容全覆盖策略

腾讯视频作为腾讯系主力媒体产品,实力强大。凭借在内容资源的大规模投资及全面布局,腾讯视频在多个细分领域发力,成功吸引了相当规模的用户覆盖。腾讯拥有雄厚资金实力,保证了优秀版权内容的持续提供,以及高品质自制内容的制作。顶级IP、海内外一线资源内容、特色内容的分层布局,不仅保障了腾讯视频的高用户覆盖率,同时提高了高价值用户占比,高活跃度用户、强购买力用户比重更高。


顶级内容策略

除了内容广覆盖,腾讯视频继续强化细分领域实力,在各领域打造顶级内容。电视剧领域,腾讯视频集采了2016年几大顶级IP;并在海外剧领域,与HBO、米高梅,派拉蒙等全面影视集团签订一系列独家合作,进一步巩固海外剧优势;凭借动漫领域的大规模投入,腾讯视频建立国漫最大平台。
用户体验策略

内容建设之外,腾讯视频也还没忘了在战略高度上,继续升级用户与内容连接的交互体验。在用户体验层面,腾讯视频将给用户带来更加多元化的体验感。基于此,腾讯视频将通过弹幕、好友、竞猜互动、粉丝衍生品、截屏、截小视频的社交传播及小群传播等多种玩法升级,打造极致的社交互动体验;而全新上线的“炫境”APP搭配VR(虚拟现实)眼镜,也将直接推动直播体验升级。与此同时,腾讯视频还将通过实时弹幕、吐槽、鲜花等互动方式,让用户全程参与和享受直播的快乐。
优酷整体战略:会员“三通”战略



“三通”战略

优酷会员的“三通”战略,即在用户、数据、服务方面与阿里全方位打通。用户方面,目前已实现淘宝、支付宝账号登录优酷会员,双方开始会员权益的互推,未来双方账户将全面打通;服务方面,以优酷会员为核心,串联各行业合作伙伴的服务,未来可能享受多家院线、餐饮品牌、旅行社享受观影打折、专享菜品、定制路线等优惠和福利;数据方面,通过大数据和云计算,了解每个用户的娱乐习惯和内容喜好,对用户进行个性化、定制化的娱乐服务及内容推送。



扶植网生内容策略

优酷凭借着自制节目、PGC和UGC三大力量,向广大观众提供更加丰富的节目内容,据优酷数据,来自自制节目、UGC、PGC内容的流量占网站整体流量的50%以上。优酷大力培育PGC内容,为第三方的内容生产者提供扶植,并帮助其建立自身品牌,通过优酷平台获得利润。这样的生态决定了优酷能够吸引到更多的内容生产者,同时也为用户提供丰富的内容。未来这些内容能够很好支撑会员的付费订阅,为会员提供丰富的内容选择。

无论是综艺节目、网剧还是网大,对于在线视频平台来说,优质内容才是提高会员黏性,形成良性循环的制胜点。视频平台若想在这场博弈里面取胜,关键问题也不再是争一时之短长,而是需要一系列的机制做保障,各大视频平台似乎也都意识到了这一点,也在抓紧制定最适合自己发展的战略,力求占据市场高地。至于未来在线视频付费市场如何发展,我们拭目以待。
数据来源
来源:蛋挞网大数据
ID:dantatv
出品:4F筹
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